长久以来，年轻人的标签还是“白天CBD、晚上去蹦迪”，而足疗按摩则常被视作中老年人的专属。然而，越来越多“早C晚A”“早八晚趴”的脆皮年轻人，开始放弃热闹的夜生活，转而走向足疗按摩店。
8月1日，00后李可来到了公司附近的一家足疗店。尽管是工作日中午，但这家店的人并不少，顾客陆陆续续地来，甚至还需要排队等位。
李可发现，来这里的人，有不少是和自己年纪差不多的打工人。泡脚的同时，还能听到他们在发工作语音。
对于足疗按摩的火爆，李可并不吃惊。“在经历了繁忙的工作后，花几十块钱泡泡脚、按摩按摩还是很划算。”李可说。
该足疗店的技师王云（化名）告诉记者，能够明显感觉到近几年来，来店里做足疗的年轻人越来越多。“尤其是去年以来，来店里的消费顾客逐渐以年轻人为主，大概70%都是35岁以下的年轻人。”王云说，大学生群体消费力不容忽视，店里每天都会有结伴过来做足疗的大学生。
记者调查济南足疗市场发现，一次足疗的价格从几十元到几百元不等。以有着“修脚界蜜雪冰城”之称的郑远元为例，一次50分钟足疗在美团APP上的价格为64元，活动价格为61元，记者看到，仅该项目的年销售量就多达10.8万单。而定位中高端市场的华夏良子一次70分钟的足疗按摩价格为136元，另外还可以享受“美食不限量”，该项目在美团APP上的年销售量为3.6万单。
在华夏良子的按摩间，足疗技师告诉记者，除了能够明显感受到来店里消费的本地年轻人越来越多外，还有不少来济南出差或者旅游的年轻人群体会选择在身体疲惫的时候做个放松的足疗SPA。
“以前旅游的核心是景点、美食、拍照，但现在旅游核心变成了自然、美食、体验。”足疗按摩成为了年轻人City Walk、旅游特种兵的回血剂。
“给自己留一个能完全躺平、纯粹放松的地方”。总之，足疗按摩在年轻人旅行中所扮演的角色也越来越重要。
曾经，很多人提起足疗按摩店，印象还是环境老派、装修老气，常出没在烂尾楼的不起眼小店铺。
企查查数据显示，2014年至2019年，我国足疗相关企业每年注册量呈现逐年增加趋势，2019年注册量达2.9万家，是2014年的3.5倍；2020年-2022年相关企业每年注册量逐年减少；2023年足疗相关企业触底反弹，相关企业注册量同比增加12.7%至1.5万家。
从企业存量来看，我国现存11.4万家足疗相关企业。区域分布上，山东、江苏分别现存1.48万家、1.42万家足疗相关企业，排名全国前二；此后依次为河南、贵州、广东等地，相关企业存量均在1万家以内。
中国的按摩消费市场还在发展壮大，但同时又不可忽视的一点是，这个行业良莠不齐。
足疗按摩主要卖的是服务，很难做到标准化，行业问题也不少。记者发现，在黑猫投诉平台上，与“按摩”相关的投诉达到了7745条，其中投诉最多的，便是强势推销、诱导充值、拒绝退龙8long8费，一些商家甚至会强制消费者贷款办卡。
通过揽充，可以锁定客源，在不少足疗店，推销充值已成了“心照不宣”的秘密。“本来午休时间想找个足疗店休息会儿放松下，没想到80分钟的足疗时间，技师一直在找各种理由让我办卡。”家住济南的李女士表示。
当外部监管和行业内部的自我净化需要提升时，就更依赖消费者擦亮眼睛，避免被低价和不实宣传所误导。
不过，毋庸置疑的是，足疗按摩的风靡，背后是年轻人对于生活的态度在悄然改变。
在这里，年轻人们暂时放下“眼前的苟且”，感到疲惫时，走进一家按摩店，再出来时就能满血复活，重新出发。
